Ankommen und Bleiben.
"Guter Mix zwischen Geschichten unserer Mitarbeitenden und Fakten zu uns als Arbeitgeber. So konnten wir zeigen, dass unsere Kraft eben nicht nur in der Zahl von knapp 1000 Betten, sondern in dem Gemeinschaftssinn der Mitarbeitenden liegt ." - Katrin Wiesner, Leiterin Unternehmenskommunikation des SRH Wald-Klinikum
Kunde: SRH Wald-Klinikum Gera
Branche: Gesundheitswesen
Zielstellung
Das SRH Wald-Klinikum Gera gehört mit knapp 1.000 Betten und rund 2.200 Mitarbeitenden zu den größten Arbeitgebern Thüringens. Gesucht wurde eine Pflegefachkraft – in einem Markt, in dem qualifiziertes Personal hart umkämpft ist. Die klassische Stellenanzeige allein reicht in der Pflege schon lange nicht mehr aus. Es brauchte eine Strategie, die nicht nur informiert, sondern überzeugt.
Was hat unsere Kampagne erfolgreich gemacht?
Der Schlüssel lag in der gezielten regionalen Aussteuerung. In angrenzenden Regionen Westsachsens und Thüringens war der Pflegekräftemarkt in Bewegung – eine Situation, die latente Wechselbereitschaft vermuten ließ. Genau hier setzte die Kampagne an: Pflegekräfte aus dem erweiterten Einzugsgebiet sollten das Wald-Klinikum Gera als attraktive berufliche Perspektive kennenlernen. Statt auf klassische Stellenwerbung zu setzen, erzählte die Kampagne echte Geschichten – von Menschen, die am Wald-Klinikum angekommen sind, dort gewachsen sind und geblieben sind. Die Kombination aus authentischem Storytelling und strategischer Geo-Aussteuerung sorgte dafür, dass das Wald-Klinikum Gera als Arbeitgeber genau dort sichtbar wurde, wo Pflegekräfte nach Orientierung suchten.
