Gesund arbeiten, gesund leben.
„Wir wollten keine Stellenanzeige schalten, die im Ärzteblatt zwischen hundert anderen untergeht. Wir wollten zeigen, wie Arbeitsmedizin bei uns wirklich aussieht – planbar, vielfältig und ohne den Dauerstress einer Klinik. Dass genau die richtigen Ärztinnen und Ärzte unsere Kampagne gesehen haben, hat uns gezeigt: Employer Branding ist kein Buzzword, sondern der Schlüssel, um in einem leergefegten Markt die passenden Menschen zu erreichen.” - Felix Ritter, Geschäftsführer, Arbeitsmedizinischer Dienst Chemnitz ADC Dr. Grube
Kunde: Arbeitsmedizinischer Dienst Chemnitz ADC Dr. Grube GmbH
Branche: Arbeitsmedizin / Gesundheitswesen
Zielstellung
Das Team des ADC Dr. Grube wächst – gesucht wurde eine Fachärztin oder ein Facharzt für Arbeitsmedizin bzw. Betriebsmedizin. Wer schon einmal versucht hat, in Sachsen einen Arzt zu gewinnen, weiß: Der Markt ist nicht nur eng, er ist praktisch leer. Klassische Stellenanzeigen verschwinden im Grundrauschen der Jobbörsen. Es brauchte also eine Kampagne, die nicht einfach eine offene Stelle bewirbt, sondern den ADC als Arbeitgeber erlebbar macht – mit echten Vorteilen, die im Klinikalltag ihresgleichen suchen: kein Schichtdienst, keine Nächte, keine Wochenenden, Freitag ab 13 Uhr Feierabend und ein Team, das sich beim Vornamen kennt.
Die Herausforderung: Ärztinnen und Ärzte erreichen, die gar nicht aktiv auf Jobsuche sind – aber vielleicht offen für eine Alternative, die mehr Lebensqualität bietet als die nächste 48-Stunden-Woche in der Klinik.
Was hat unsere Kampagne erfolgreich gemacht?
Story statt Stellenanzeige. Im Zentrum stand ein redaktioneller Employer-Branding-Artikel auf freiepresse.de, der den Arbeitsalltag beim ADC greifbar machte. Keine Floskeln, sondern echte Einblicke: Wie sieht ein typischer Tag zwischen Vorsorgeuntersuchungen, Eignungs-Checks und reisemedizinischer Beratung aus? Warum tauschen Ärztinnen und Ärzte freiwillig den OP-Saal gegen ein Untersuchungszentrum? Und wieso ist Freitag, 13 Uhr hier kein Unglückstag, sondern der Beginn vom Wochenende? Die Geschäftsführung – Felix Ritter und Alice Grube – gab dem Beitrag eine persönliche Note und machte den ADC als Arbeitgeber nahbar.
Hier geht's zum redaktionellen Artikel
Krankenhaus-Targeting statt Gießkanne. Die Kampagne wurde gezielt in Krankenhausregionen innerhalb unseres Verbreitungsgebiets ausgespielt – dort, wo Ärztinnen und Ärzte täglich arbeiten, Pause machen und auf dem Smartphone scrollen. Der Ansatz war dabei bewusst kein Abwerben, sondern ein Sichtbarmachen: Der ADC als berufliche Alternative, die viele Medizinerinnen und Mediziner schlicht nicht auf dem Schirm hatten.
Employer Branding als Recruiting-Hebel. Digitale Werbemittel über mehrere Kanäle führten in den Artikel und weiter auf die Karriereseiten des ADC. Die Kampagne verknüpfte emotionales Storytelling mit Performance-Elementen und erreichte so aktiv Suchende und latent Wechselwillige gleichermaßen.
Das Ergebnis spricht für sich: Ärztinnen und Ärzte aus den adressierten Regionen haben die Kampagne nachweislich wahrgenommen – die Zielgruppe wurde punktgenau erreicht. Der Beweis: Wer in einem leergefegten Markt die richtigen Menschen finden will, muss nicht lauter schreien – sondern die bessere Geschichte erzählen.
