„So geht sächsisch.“ – Landesmarketing zwischen Klischee, Klartext und Kraftakt
Das Team von „So geht sächsisch.“ zeigt, wie aus einer strategischen Vision für ein Land moderne Markenführung wird. Die Keynote gibt Einblicke in die Landesmarketingkampagne des Freistaates Sachsen: vom Umgang mit Klischees über eine klare Haltung und Identität bis hin zu digitalen Kampagnenmechaniken. Sie macht transparent, wie diese Elemente gemeinsam Reichweite und Relevanz erzeugen – und wie Unternehmen selbst einen Beitrag zu einem positiven Narrativ des Freistaats leisten können.
Auf der Bühne:
Über Frank:
Geboren 1967 in Meißen studierte Frank Wend Theologie, Literaturwissenschaften und Philosophie in Leipzig und Berlin. Auf Stationen als Redakteur beim Mitteldeutschen Rundfunk und als Pressesprecher des Sächsischen Innenministeriums folgte seine aktuelle Tätigkeit als Leiter des Referats für Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit der Sächsischen Staatskanzlei. In seinem Verantwortungsbereich liegt u.a. die Standortkampagne „So geht Sächsisch.“, welche zu den bekanntesten Landesmarken in der Bundesrepublik Deutschland zählt.
Über Ralf:
Als erfahrener Marketing- und Markenstratege verfügt Ralf Sippel über 30 Jahre Erfahrung, insbesondere in der Transformation Ostdeutschlands, Innovation und Brand Development. Seine Karriere begann 1995 als Marketing-Lead bei der Regionalmarke Lichtenauer, einer Tochter der Hassia Group, wo er die Marke zum Marktführer im Osten und zum Category Champion für alkoholfreie Getränke entwickelte. Später integrierte er erfolgreich die Regionalmarken Vita Cola und Margon. 2011 wechselte er als Head of Strategy & Board Member zur zebra | group. Er ist Strategiepartner für regionale Marken in Sachsen und Mecklenburg-Vorpommern im Bereich der Wirtschaftsförderung. Zudem initiierte er 2015 die Studie "Wertwandel Ost" und trat als Keynote-Speaker beim Ostdeutschen Wirtschaftsforum auf. Seit April 2025 hat Ralf Sippel zudem das Amt des Vizepräsidenten für die Region Chemnitz/Südwestsachsen im Unternehmerverband Sachsen inne.